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网红经济的典例分析

发布时间:2020-5-25  点击:65次

带货天王李佳琪双十一,李佳琦直播间粉双十一,李佳琦直播间粉丝数量达3683.5万。直播成为2019年卖货的新战场,电商+直播模式创造了千亿级的市场。如今电商+直播模式广为应用。

那么李佳琪为什么能获得如此大的成功呢?首先是敬业精神。做直播以来,李佳琦的身体发生了很多不可逆转的变化。长期说话让他患上了严重的支气管炎,一复发就呼吸困难,身边亲近的同事都随身带着他的「救命药」。为了保护嘴唇,他只要不吃饭的时候都会涂厚厚的唇膏,10天不到就能用完-支,每次出国都会一次性买10支囤货。作为一个湖南人,他放弃了吃过辣的食物、喝白酒,还给嘴唇上了单独的保险。粉丝有时会劝李佳琦可以用胳膊试色,但李佳琦要求自己为粉丝提供最周到的服务:「一定要试到我的嘴巴上,因为这是我的工作,你没有必要去因为我的工作而可怜我。我就是因为这个我才能赚钱,这也是我的一部分的收益,对,所以我会跟他们说这个不是你可怜李佳琦的点,对,这是我的工作而已。

首先,独具一格的直播风格。他的直播看起总是元气满满,很有趣,让观看者有了持续观看的兴趣。

其次,他很会把握人们的消费心理,煽动观看者进行冲动消费。最后,最新的李佳琪+产品代言人合作直播不仅吸引了原本就有观看直播的人,还吸引了明星粉丝,尽可能挖掘了潜在市场。

最后,潮流化现在的李佳琪可以说无人不知,成为当下年轻人们热议的人物之一。存在人们为追赶潮流消费的现象。可以说李佳琪在直播界来说,就是一颗摇钱树。

国风品牌李子柒李子柒是另一个极端。在快节奏的当下,李子柒回归田园,依靠短视频网站和微博,制作精致的视频,给人以直接的美感。立足点巧妙,文化消费一直是一个重点。而中国文化博大精深,但其实现代人能保留至日常生活的并不多。而中华民族由于历史原因,具有强大的民族自豪感和文化认同感。此方针对症下药,正中靶心。

于此同时,她获得了央视的点赞。对于人们来说,这就意味着官方保证,会对她更趋之若鹜。李子柒与众不同之处还在于她的红不局限于国内,甚至火到了海外。基于此,我做了一下分析。

首先,李子柒的传播重点在于无语言的视频。视频本身可以给人以最直接的感受和冲击力。

其次,文化性。众所周知,海外有不少人对中国传统文化感到好奇,还有解释不清的“中国功夫”。可见中国文化在世界的潜在能力。

李子柒的定位并不一开始就如此精准,她尝试过很多形式最终才成功。不过在我看来,如今的新生网红则必须一开始就精准定位,否则不仅成功可能性极小,还会受到网络喷子的攻击。

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