带货天王李佳琪双十一，李佳琦直播间粉双十一，李佳琦直播间粉丝数量达3683.5万。直播成为2019年卖货的新战场，电商+直播模式创造了千亿级的市场。如今电商+直播模式广为应用。

那么李佳琪为什么能获得如此大的成功呢？首先是敬业精神。做直播以来，李佳琦的身体发生了很多不可逆转的变化。长期说话让他患上了严重的支气管炎，一复发就呼吸困难，身边亲近的同事都随身带着他的「救命药」。为了保护嘴唇，他只要不吃饭的时候都会涂厚厚的唇膏，10天不到就能用完-支，每次出国都会一次性买10支囤货。作为一个湖南人，他放弃了吃过辣的食物、喝白酒，还给嘴唇上了单独的保险。粉丝有时会劝李佳琦可以用胳膊试色，但李佳琦要求自己为粉丝提供最周到的服务:「一定要试到我的嘴巴上，因为这是我的工作，你没有必要去因为我的工作而可怜我。我就是因为这个我才能赚钱,这也是我的一部分的收益，对，所以我会跟他们说这个不是你可怜李佳琦的点，对，这是我的工作而已。

首先，独具一格的直播风格。他的直播看起总是元气满满，很有趣，让观看者有了持续观看的兴趣。

其次，他很会把握人们的消费心理，煽动观看者进行冲动消费。最后，最新的李佳琪+产品代言人合作直播不仅吸引了原本就有观看直播的人，还吸引了明星粉丝，尽可能挖掘了潜在市场。

最后，潮流化现在的李佳琪可以说无人不知，成为当下年轻人们热议的人物之一。存在人们为追赶潮流消费的现象。可以说李佳琪在直播界来说，就是一颗摇钱树。

国风品牌李子柒李子柒是另一个极端。在快节奏的当下，李子柒回归田园，依靠短视频网站和微博，制作精致的视频，给人以直接的美感。立足点巧妙，文化消费一直是一个重点。而中国文化博大精深，但其实现代人能保留至日常生活的并不多。而中华民族由于历史原因，具有强大的民族自豪感和文化认同感。此方针对症下药，正中靶心。

于此同时，她获得了央视的点赞。对于人们来说，这就意味着官方保证，会对她更趋之若鹜。李子柒与众不同之处还在于她的红不局限于国内，甚至火到了海外。基于此，我做了一下分析。

首先，李子柒的传播重点在于无语言的视频。视频本身可以给人以最直接的感受和冲击力。

其次，文化性。众所周知，海外有不少人对中国传统文化感到好奇，还有解释不清的“中国功夫”。可见中国文化在世界的潜在能力。

李子柒的定位并不一开始就如此精准，她尝试过很多形式最终才成功。不过在我看来，如今的新生网红则必须一开始就精准定位，否则不仅成功可能性极小，还会受到网络喷子的攻击。